Conferencia sobre Fashion Apps y Co-Creación. Festival Ixel Moda, Colombia.

24 de septiembre de 2012: Fui invitado a Cartagena de Indias, Colombia. Al Festival Ixel Moda, uno de los más importantes de Latino América. A dar una Conferencia sobre Apps como herramientas de Co-Creación en los negocios de Moda.

Ya de regreso de Colombia, después de un viaje intenso y bastante largo, 22 horas de ida y 24 horas de vuelta. Un Jet Lag de 6 horas de diferencia al que cuesta acostumbrarse en tan solo 3 días y un clima caribeño con 32 grados de media y una humedad del 86%, que aunque muy agradable te deja totalmente descolocado.

A pesar de todo esto la experiencia ha sido notablemente positiva sobre todo por la amabilidad y entrega de toda la familia de Ixel Moda. Quiero agradecer a Danilo, Erika, Diana y Cristina su constante preocupación para que todo fuese lo más cómodo y profesional posible.

Al llegar a Cartagena, me esperaban en el aeropuerto con una buseta (miniautobus) con el que me llevaron al espectacular Hotel Las Americas, la primera visión que tuve del Caribe fue esta:

Hotel Las Americas. Cartagena de Indias. El Caribe.
Hotel Las Americas. Cartagena de Indias. El Caribe.

Al día siguiente, lunes 24 de septiembre, acudí al pabellón de congresos, el ambiente era genial, como corresponde a uno de los más importantes congresos de Moda de LatinoAmérica. Entré en la sala plenaria dispuesto a dar la conferencia de apertura.

Entrada al pabellón de congresos del Hotel Las Ámericas,
sede del festival.
Entrada al pabellón de congresos del Hotel Las Ámericas,
sede del festival.
Apertura del Ixel Moda, con distinguidas autoridades de Cartagena y de Colombia.
Apertura del Ixel Moda, con distinguidas autoridades de Cartagena y de Colombia.

Tras la ceremonía inicial donde hablaron distinguidas autoridades de Cartagena, de Colombia y del sector vestimentario y tras la interpretación de los himnos Cartaginero, Colombiano y Bolivariano, me invitaron a subir para comenzar la ponencia. Por cierto que contamos con la notable asistencia de Miss Colombia que podéis ver en la foto, situada en primera fila.

Os dejo con un video que me hicieron para introducir el tema tratado en la conferencia.

La ponencia trató sobre las Apps como herramientas de Co-Creación en los negocios de Moda. Después de una breve introducción teórica a la Co-Creación y más concretamente a su aplicación en el sector de la Moda, pasé a exponer multitud de ejemplos con bastantes imágenes, explicaciones y vídeos para hacer la charla lo más sencilla y amena posible.

Nike ID iPhone App, 24/7, Whenever, Wherever.
Nike ID iPhone App, 24/7, Whenever, Wherever.

La conferencia fue todo un éxito, recibi numerosas felicitaciones y varios periodistas de medios de Bogotá y Cartagena me hicieron una pequeña rueda de prensa para interesarse por las Apps, Wecolab y sobre todo por la Co-Creación.

Tal como conté en la charla les volví a recalcar que la Co-Creación es una estrategia de marketing o de negocio focalizada en la generación de valor entre empresa y cliente de forma mutua y permanente y que desde principios de los 2000s, consultores y empresas han desarrollado el concepto dentro de la industria de la moda como una herramienta para involucrar a los clientes en sus procesos de diseño del producto.

Nike ID Apps Ecosystem. Pioneros en herramientas de Co-creación para su comunidad.
Nike ID Apps Ecosystem. Pioneros en herramientas de Co-creación para su comunidad.

El mejor ejemplo que muestra este concepto es NIKEiD, donde los clientes de Nike pueden personalizar los colores de los Sneakers de la marca, elegir la amortiguación y tracción del calzado e incluso añadir un ID personal que lucirán en las deportivas haciéndolas únicas. Cada diseño cocreado por marca y cliente puede compartirse en las redes sociales y en la galería de NIKEiD. Este proyecto ha tenido tanto éxito que la marca lo ha trasladado al resto de prendas, pudiéndose hoy en día cocrear no sólo sneakers, sino también camisetas, sudaderas y accesorios como bolsos o mochilas.

El sector de la moda no ha hecho más que dar los primeros pasos en el paradigma de la Co-Creación y la aplicación de conceptos como SOLOMO (Social, Localización, Movilidad) que están conformando el futuro del Marketing.Pedro Mujica

Analizamos muchas otras Apps de Moda, tanto de startups surgidas en los últimos años como de las marcas y compañías consolidadas en el sector, la conclusión fue que está todo por hacer. El sector de la moda no ha hecho más que dar los primeros pasos en el paradigma de la Co-Creación y la aplicación de conceptos como SOLOMO (Social, Localización, Movilidad) que están conformando el futuro del Marketing.

Apostar por la Innovación Abierta y la Co-Creación como enfoque importante en sus estrategias de negocio.
Apostar por la Innovación Abierta y la Co-Creación como enfoque importante en sus estrategias de negocio.

Y fue en este punto donde desde Wecolab hice una invitación a todos los asistentes a seguir trabajando en esta línea y apostar por la Innovación Abierta y la Co-Creación como enfoque importante en sus estrategias de negocio, utilizando las Apps Móviles como herramientas indispensables para la interacción a tiempo real con los clientes, desde cualquier lugar y en cualquier momento.

Geomarketing en negocios de Moda para acciones de Marketing One-to-One.
Geomarketing en negocios de Moda para acciones de Marketing One-to-One.

Por último, expuse algunas otras ideas de futuro como la aplicación del Geomarketing en negocios de Moda para acciones de Marketing One-to-One, el uso de la Realidad Aumentada para los Visuals en Tienda o la irrupción en los próximos años de la Wearable Technology con la creación de nuevas marcas de máquinas vestibles como las Google Glasses. Esta fue la parte de la ponencia que más expectación produjo y con la que transmití un mensaje claro sobre la importancia de invertir en nuevas tecnologías a través de las Apps y su aplicación en el universo vestimentario.

Wearable Technology como generador de valor para hacer crecer el universo de la Moda.
Wearable Technology como generador de valor para hacer crecer el universo de la Moda.

Quiero despedirme dando mi más sincera enhorabuena a Ixel Moda por todo el esfuerzo realizado para crear este excelente congreso, que se está consolidando como uno de los más importantes de LatinoAmérica. Y una vez más gracias, por haberme dado esta oportunidad de compartir nuestras ganas, ilusión, proyectos e ideas que ayuden a generar valor y hacer crecer el universo de la Moda en los próximos años. Deseo que sigamos colaborando y cocreando con la gran familia de Ixel.

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